Betsson reemplaza a betFIRST en Bélgica con el lanzamiento de su marca insignia

El Grupo Betsson anunció el lanzamiento de su marca principal, Betsson, en Bélgica, en reemplazo de betFIRST. La compañía había adquirido betFIRST en junio de 2023; esa marca fue fundada en 2011 y había consolidado una posición en el mercado belga. La operación continuará bajo la licencia belga existente, según la empresa, para dar continuidad a los clientes.

Betsson describió el movimiento como parte de su expansión internacional y de una estrategia de mayor consistencia y reconocimiento de marca en mercados regulados. Los clientes belgas mantendrán los mismos productos y servicios, con mejoras en la plataforma, en Betsson Casino y Betsson Sportsbook, aplicaciones móviles renovadas, contenido de casino en vivo bajo la marca Betsson, juegos exclusivos y acceso a asociaciones internacionales.

Jesper Svensson, CEO de Operaciones de Betsson, afirmó que el cambio de marca es un paso natural y permite aprovechar sinergias de marketing y reforzar la identidad global. En Bélgica, Betsson.sport ya tiene presencia: desde junio de 2025 es patrocinador principal del Club Brugge. Ambas marcas coexistirán con funciones diferenciadas: Betsson para juegos y apuestas, y Betsson.sport como plataforma independiente de entretenimiento deportivo centrada en contenido, noticias, resultados e interacción con aficionados.